法阿双双小组第一出线 网易世界杯报道首战告捷

卡塔尔世界杯开赛以来,卫冕冠军法国队开局强势,2连胜提前挺进16强。阿根廷在首战不利的重压之下,两连胜头名晋级,重回夺冠热门轨道。

足球是人类集体的代表,永远充满了话题和看点。作为法国队、阿根廷队两大豪门球队在本届世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴,网易传媒在内容赛场也始终领先,以冠军态度和世界干杯,为用户献上了有料有趣、好看好玩的世界杯内容盛会。

截至目前,网易传媒卡塔尔世界杯独家原创策划已经在全网累计曝光12.8亿,打造话题全网阅读12.1亿,斩获各大平台热榜、热搜30个,最高登上微博热搜第1位,原创视频播放量达4800w+,与央视新闻、中国日报、中青报、人民日报评论等130多家权威媒体联动传播,原创优质视频内容更是登上CCTV-1,在晚间黄金时间段大屏播出。

独家签约权益上线,打造阿法两队绝对主场

网易传媒凭借专业眼光、优质内容、强势传播,在世界杯的报道上始终跻身世界顶级体育媒体阵营,多次签约豪门球队,获得独家内容报道传播资源。今年七月,网易传媒宣布再次与法国队携手,并新签约阿根廷队,成为两支球队在本届世界杯期间的中国独家合作伙伴,在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。此次合作引起海内外媒体的广泛关注,同时也拉开了本届世界杯内容赛事的大幕。

为了让球迷们尽情享受与阿法两队同行的世界杯之旅,网易传媒充分利用原创内容优势,围绕两队打造了人物访谈、实时资讯、球队照片、训练视频、世界杯跟队报道多种多样的内容套餐。

网易传媒独家视频采访阿根廷主教练斯卡洛尼、法国主教练德尚、助教史蒂芬、主力球员吉鲁、琼阿梅尼等人,独家揭秘征战卡塔尔世界杯前后的点点滴滴。本届比赛作为一代球王的梅西最后一次随同阿根廷队出征世界杯,牵动着无数球迷的心。网易体育将推出阿根廷队纪录片《巨星驾到》,从历史与现在中窥见梅西与阿根廷足球最深的牵连。

除此以外,网易体育还推出了视频节目《观战卡塔尔》,直击比赛现场,第一时间报道前方赛况,以法国和阿根廷队备战、比赛、采访为主要内容,为球迷们打造一个最快、最全、最深度了解两队动态的平台。

为了增强球迷们的观赛体验感,网易传媒特别推出二创主题节目《沉浸式追星》,预计20期,将阿根廷、法国两队的训练和比赛素材通过BGM、创意二创、鬼畜等形式,制作成多期趣味短视频,更推出《阿根廷头号球迷征集令》重磅球迷活动,供网友享受沉浸式追星看球的快乐。 

联动权威媒体、足球大咖助推赛事全链路传播

除了原创IP以外,网易传媒还充分发挥产品生态优势和传播影响力,联合头部媒体、资深体育人士,共创优质内容,为世界杯赛事传播提供全链路覆盖。

网易新闻在客户端和网页版均推出世界杯专属频道,覆盖赛事全程超长曝光,一站式打包所有看点,打造世界杯资讯主阵地。网易新闻客户端在头条页及世界杯专页两大黄金入口打造双看板,提供倒计时、球队专页、赛事直播、赛程赛果、积分榜、策划及竞猜等内容,原创世界杯早晚报,聚合比赛要闻,定时全量push,为用户提供最便利的观赛指南和赛事前瞻。

在端外,网易文创旗下IP“网易哒哒”携手央视新闻共创视频《中国人与世界杯44年》,以“动画+实景”的方式,捕捉国人和世界杯之间的情绪连结,盘点44年世界杯经典名场面,回味这些年我们普通人的世界杯观赛历史,引爆集体回忆。视频在CCTV-1晚间黄金时间段大屏播出,并登上微博热搜榜、要闻榜,获微博、腾讯新闻客户端大视窗推荐,中国青年报、参考消息、环球资讯、人民日报评论、央视一套、天津日报、山西日报等上百家媒体跟进报道,全网曝光超4000万。

在网易号发起的“易起捧杯”优质内容招募活动中,更是邀请到马德兴、韩乔生、颜强、董路、白国华、敖铭、吴学兰、韩秀云、刘朝勋、李江涛等140余位知名足评人、专家及主播参与,输出资讯、复盘、预测、球评、人物故事、场内外花边等内容。截至目前已产出280余条10万+播放量视频及300余篇10万+阅读量图文。

热点一网打尽满足球迷多层次内容消费需求

除了激烈的赛况以外,这次世界杯本身也自带不少热点话题——为什么在冬天举办?卡塔尔到底多富有?VAR是什么黑科技?卡塔尔王妃怎么穿?球彩怎么买?为了更好地满足球迷们多样化的世界杯内容消费需求,网易传媒旗下网易新闻、网易文创用视频、动画、SVG条漫、图文、数字藏品等丰富多彩的内容形式,从知识、时尚、财经、科技等不同角度解读世界杯。

11月20日晚世界杯揭幕战出现世界杯首个进球被VAR吹掉的情况,迅速引发网友讨论。网易文创知识短视频IP“硬核看板”提前预测爆点话题,在次日上午便联合央视新闻快速发布动效可视化解读视频《世界杯首个进球被VAR吹掉!这是什么黑科技》,吸引用户踊跃讨论。

在世界杯之外,足球本身的故事也同样动人。网易文创谈心社x网易新闻体育频道王牌访谈栏目《界外》推出世界杯特辑《寻路二十年》,聚焦中国男足的超白金一代。世界杯开幕当天,对2002年世界杯国足队长马明宇的一期专访——《当年的足球真暖》上线,畅聊了国足的世界杯回忆,分享这些年来马明宇的足球故事。该期微博正片播放量120万+,微博双话题##马明宇说球迷连球都不看就骂国足# #20年前我们看国足踢世界杯#登上热搜,曝光破3600万。

此外,网易文创“如是生活”也推出纪录片《北京老顽童足球队》,讲述了北京一群平均年龄60岁的“元老”足球爱好者对足球几十年如一日的热爱。网易财经推出《解码世界杯》系列视频,深入浅出地拆解世界杯背后的经济账本,目前全网播放量已突破260万。网易新闻时尚频道、娱乐频道则围绕世界杯男模穿搭、卡塔尔皇室成员、啦啦队、复古球衣风穿搭等话题展开,以轻量化视频策划带来球场之外的故事,进入卡塔尔世界杯的摩登时间。

观赛的同时,足球投注也成为球迷之间津津乐道的话题。网易红彩在世界杯期间推出全新竞猜抽奖活动,与平台头牌专家张路合作共同做出比赛预测,世界杯前4场全部命中,受到球迷好评,app在ios下载总榜闯进前10,高居第2位,超越2018年世界杯创下历史新高。

携手品牌共创做赛事营销顶尖内容玩家

在国际顶级赛事营销上,网易传媒始终行业领先。在“内容玩家品牌共创”的营销理念基础上,网易传媒协同产品和内容生态,以科技赋能内容创新,组成世界杯营销超级平台,携手卡塔尔旅游局、广汽三菱、极氪、京东、万家乐等品牌伙伴,打造世界杯的营销盛况。

网易新闻携手卡塔尔旅游局,将于世界杯期间推出两支目的地推广片。国内首个超写实数字人科技博主,网易新闻首席创造官Eassy倾情加盟,深度体验卡塔尔的迷人风采,打开不一样的世界杯种草方式。合作由网易汽车旅游艺术中心、网易科技、网易体育联袂呈现,为境外目的地在中国市场的元宇宙营销提供了跨界创新案例。

世界杯充沛的精神价值、丰富的内容策划更为品牌植入内容共创提供了多样化的玩法。联合网易新闻联合广汽三菱欧蓝德,共创《界外》阿根廷主教练斯卡洛尼专访、阿根廷队纪录片《巨星驾到》、球迷竞猜H5等内容,联动盼盼、万家乐等品牌,扩大话题开口,更让更多人产生共鸣。

世界杯16进8淘汰赛即将于12月4日凌晨开打。法国将以D组头名身份对战波兰,阿根廷将迎战澳大利亚。网易传媒将持续带来更多世界杯精彩策划,以签约球队的独家资源、网易生态优质内容、极具影响力的传播实力,陪伴两队向着最后的冠军发起冲击! 

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